短影音行銷的成功密訣,教你把握Z世代消費主力!

短影音行銷

社群領頭 Youtube、Meta 紛紛受 Tiktok 衝擊,引入短影片行銷功能。據研究顯示,短影片具有最高的行銷投資回報率,由於其即時性、快速傳播、有效利用碎片化時間的特性等,常出現成功引爆流量的案例,帶動品牌或網紅的曝光機會,成為行銷新戰場。那麼品牌該如何透過短影音成功行銷?本文將先帶你全方位認識短影音,教會你掌握最新短影音趨勢與技巧,並在最後分析短影音行銷成功案例。

 

短影音定義

短影音(英文:short video、video clip),多指影片長度在一分鐘之內的視頻內容,但也有許多行銷人員認為5分鐘以內也算,並無絕對答案與限制。是能透過一部智慧型手機或簡易裝置設備,便能隨時隨地拍攝、剪輯,不受地點束縛,能在任何時候上傳社交媒體、實時分享的新型影片形式。 

 

短影音最新5趨勢

根據 KOL Radar AI網紅資料庫數據顯示,IG 或 YT 中短影音觀看率均高於非短影音,粉絲數少於 10 萬的網紅在短影音的流量數據均超乎水準,並具有相當良好的社群成效,愈來愈多品牌嘗試運用短影音進行社群行銷,創造更多商機。

諮詢機構 Influencer Marketing Hub 調查數據顯示,TikTok 在 24 歲以下的使用者約占整體的 67%,Z 世代成為短影音用戶的主力。下面再為你分享2023最新的短影音趨勢與洞察:

  1. 注重真實性與故事性,對於觀眾更有吸引力,必須不斷輸出更優質的內容
  2. 不少觀眾觀看影片時會靜音或調降音量,影片的無聲優化相當重要,如字幕的添加
  3. 與具影響力的網紅合作,觸及更多更廣的受眾,提升曝光、放大行銷效益
  4. 順應時事與熱門話題借勢傳播,搶佔熱點,有效抓住觀眾注意力
  5. 短視頻生態圈的升級完善,融合電商、教育、遊戲、音樂等,深度嵌入大眾生活

 

掌握短影音5技巧,輕鬆創造高流量!

5個實用小技巧,教你做出成功的短影音行銷,使短影片的傳播流量極大化:

  1. 短影片組合分類

在社會的快節奏下,要在15~60秒抓住用戶的眼球,可以因應目的,而推出不同的短影片的類型: 

  • 預告型影片,秒數在10秒內,以一句話做為亮點。
  • 重點型影片,秒數在15秒內,傳達品牌或商品的重要優勢。
  • 導購型影片,秒數在30秒內,引導消費者購買行動。
  • 完整影片,以60秒內的影片為主,更多的時間說明商品或品牌想要傳遞給消費者的訊息。
  1. 輸入關鍵字,吸引目標受眾

在社群媒體輸入hashtag、地點和關鍵字會有導流效果,使用與短影音相關的標籤,不但可以提升演算率同時鎖定目標受眾。

  1. 內容具有獨特性和價值

調查顯示現代人對廣告資訊從12秒下降為8秒,想要留住瀏覽者的目光,短影片腳本可以具備專業性質的、價值觀的輸出內容,或者可以提供與他人不同的特性作為影片痛點。

  1. 短影音定位設定

短影音也是一種品牌展示,只是這個品牌是會分個人、小型企業、企業等,所以短影音也是需要定位設定,令大家在前 8 秒就能夠識別品牌,一但影片定位設定不夠清楚,也會找不到目標受眾。

  1. 短影音的一致性

短影片有 3 個關鍵的一致性:品質(維持影片質量)、主題(要有系列,不要雜亂無章,讓觀眾無法了解品牌定位)、出片頻率(固定上傳影片,留住觀眾),經由這三個一致性,可使觀眾更有記憶點。

 

短影音行銷案例

蝦皮購物透過「放心買安心退」的短影音組合操作,不止創造「倒退舞」作為短影音內容的獨特性,並推出生活系列直式短影音社群平台上宣傳、划分短影片組合類型,通過不同秒數的影片置入不同的行銷目的,強化消費者印象。

圖片來源:蝦皮影音截圖

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