社群領頭 Youtube、Meta 紛紛受 Tiktok 衝擊，引入短影片行銷功能。據研究顯示，短影片具有最高的行銷投資回報率，由於其即時性、快速傳播、有效利用碎片化時間的特性等，常出現成功引爆流量的案例，帶動品牌或網紅的曝光機會，成為行銷新戰場。那麼品牌該如何透過短影音成功行銷？本文將先帶你全方位認識短影音，教會你掌握最新短影音趨勢與技巧，並在最後分析短影音行銷成功案例。
內容目錄
短影音定義
短影音（英文：short video、video clip），多指影片長度在一分鐘之內的視頻內容，但也有許多行銷人員認為5分鐘以內也算，並無絕對答案與限制。是能透過一部智慧型手機或簡易裝置設備，便能隨時隨地拍攝、剪輯，不受地點束縛，能在任何時候上傳社交媒體、實時分享的新型影片形式。
短影音最新5趨勢
根據 KOL Radar AI網紅資料庫數據顯示，IG 或 YT 中短影音觀看率均高於非短影音，粉絲數少於 10 萬的網紅在短影音的流量數據均超乎水準，並具有相當良好的社群成效，愈來愈多品牌嘗試運用短影音進行社群行銷，創造更多商機。
諮詢機構 Influencer Marketing Hub 調查數據顯示，TikTok 在 24 歲以下的使用者約占整體的 67%，Z 世代成為短影音用戶的主力。下面再為你分享2023最新的短影音趨勢與洞察：
- 注重真實性與故事性，對於觀眾更有吸引力，必須不斷輸出更優質的內容
- 不少觀眾觀看影片時會靜音或調降音量，影片的無聲優化相當重要，如字幕的添加
- 與具影響力的網紅合作，觸及更多更廣的受眾，提升曝光、放大行銷效益
- 順應時事與熱門話題借勢傳播，搶佔熱點，有效抓住觀眾注意力
- 短視頻生態圈的升級完善，融合電商、教育、遊戲、音樂等，深度嵌入大眾生活
掌握短影音5技巧，輕鬆創造高流量！
5個實用小技巧，教你做出成功的短影音行銷，使短影片的傳播流量極大化：
- 短影片組合分類
在社會的快節奏下，要在15～60秒抓住用戶的眼球，可以因應目的，而推出不同的短影片的類型：
- 預告型影片，秒數在10秒內，以一句話做為亮點。
- 重點型影片，秒數在15秒內，傳達品牌或商品的重要優勢。
- 導購型影片，秒數在30秒內，引導消費者購買行動。
- 完整影片，以60秒內的影片為主，更多的時間說明商品或品牌想要傳遞給消費者的訊息。
- 輸入關鍵字，吸引目標受眾
在社群媒體輸入hashtag、地點和關鍵字會有導流效果，使用與短影音相關的標籤，不但可以提升演算率同時鎖定目標受眾。
- 內容具有獨特性和價值
調查顯示現代人對廣告資訊從12秒下降為8秒，想要留住瀏覽者的目光，短影片腳本可以具備專業性質的、價值觀的輸出內容，或者可以提供與他人不同的特性作為影片痛點。
- 短影音定位設定
短影音也是一種品牌展示，只是這個品牌是會分個人、小型企業、企業等，所以短影音也是需要定位設定，令大家在前 8 秒就能夠識別品牌，一但影片定位設定不夠清楚，也會找不到目標受眾。
- 短影音的一致性
短影片有 3 個關鍵的一致性：品質（維持影片質量）、主題（要有系列，不要雜亂無章，讓觀眾無法了解品牌定位）、出片頻率（固定上傳影片，留住觀眾），經由這三個一致性，可使觀眾更有記憶點。
短影音行銷案例
蝦皮購物透過「放心買安心退」的短影音組合操作，不止創造「倒退舞」作為短影音內容的獨特性，並推出生活系列直式短影音社群平台上宣傳、划分短影片組合類型，通過不同秒數的影片置入不同的行銷目的，強化消費者印象。
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