行銷活動的目的就是透過舉辦活動，傳遞行銷訊息，並在與消費者互動的過程中，創造並加深與企業品牌的連結，擴大影響力。無論你是為了產品推廣、樹立形象、還是促銷導購、製造話題，一個優秀的活動企劃，必須經歷全盤性的分析規劃，才能達到理想成效。本文手把手帶你了解行銷活動的規劃流程，宣傳策略，評估效益，以及分享行銷活動範例，讓你規劃出專屬活動，提升行銷效益！
行銷活動規劃，提案思考 4 流程
如何規劃出一檔吸睛的行銷活動？無論活動類型為何、或大或小，思考邏輯都是一樣的。活動提案內容包含活動主題、背景、目的、目標對象、時間地點、活動流程、活動預算、宣傳方式、資源分工、評估效益。下方分享四步企劃發想流程，幫助你快速捕捉行銷熱點，找到創意靈感：
第一步、決定目標，構思企劃
在擬定計畫前，必須充分認識行業及品牌的現況與定位，並分析目標客群，釐清輪廓、痛點與需求，明確活動對象後，量身制定行銷活動。最常見且實用的方法就是 5W1H 的思考模式，讓創意能夠結合目標，打動消費者。
- Why：我為什麼要辦行銷活動？目的為何？
- Who：我的活動是針對誰？消費族群是什麼樣子？
- What：品牌的定位？優勢？特色？活動主題？
- When：活動檔期時間？曝光時間？
- Where：活動地點？位置？人流量？
- How：如何達成行銷目標？如何評估活動效益？
第二步、確立活動內容
決定活動主題後，制定符合受眾偏好、傳達概念，又兼顧創意趣味的活動，引起共鳴，並將其具體化，控制預算，安排整體活動流程與細節，記得預留彈性時間，避免節奏過於緊湊，或出現突發狀況難以應變。
第三步、活動宣傳策略
尋找通路資源及準備廣告素材，做行銷活動的預熱宣傳，多方評估各通路的影響力及預期成效，如媒體占比、曝光時間、觸及人數、轉化率等等，找到最精準的傳達管道，以獲取最佳廣告效果。分享 3 種常見的行銷活動宣傳方法：
- 社群行銷：社群平台具備極大曝光的特性，如 Facebook、Instagram、Youtube、LINE，選擇適合管道，為活動製造話題性，引起消費者的好奇心。
- 口碑行銷：藉藝人、部落客、KOL 的影響力，為活動推薦曝光。
- 廣告投放：主動曝光主動接觸消費者，投放 Google、FB、LINE 等數位廣告，或線下則有實體看板、海報、旗幟等等。
第四步、活動覆盤
活動結束後，數據檢視活動效益，如營業額、曝光量、新增用戶數等等，並與預期成效比較，分析利弊原因、規避錯誤的方法。而覆盤結果所產出的洞見與經驗總結，也能作為後續行銷團隊的優化調整依據。
活動效益如何評估？
設定評估指標的目的是檢討活動的成敗依據，也可以做為評估績效的標準。指標數據必須可追蹤、可量化，主要評估的部分有兩大方向，活動效益與廣告效益，常見的指標下：
1. 活動效益
參與人數、官網訪問量、滿意度問券調查、營業額、預約數、轉換率、會員數。
2. 廣告效益
觸及人數、曝光數、頁面瀏覽量、分享數、評論數、轉化率、輿情管控。
行銷活動企劃範例
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網路上有許多資源及網站會分析各種產業、面向的成功行銷案例分析，讓你可以從中獲得靈感，如動腦雜誌、行銷人。
總結
從本文可以知道，活動行銷的規劃涵蓋行銷的各個面向。因此，企業品牌更需要在有專業顧問協助，提供不同階段的專業建議與執行協助。 就是愛創意 行銷團隊具備豐富的數位行銷經驗，在按摩美體、婚紗婚禮、親子遊戲等各產業皆有成功案例，也曾協助許多知名品牌建立網站與資訊系統。如果你有行銷相關需求，歡迎和「就是愛創意」專業的行銷團隊聊聊！
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