花小錢辦大事，行銷人都希望能交出一張漂亮數字的廣告預算表或年度總結，而節省行銷預算更是企業老闆所期望的。在電商飛速發展，行銷費用節節攀升的現在，行銷預算該怎麼抓？有限預算下如何提高行銷轉化率？本篇文章帶你快速了解行銷費用有哪些、行銷預算分配方法、行銷預算範例，幫助你降低行銷成本，高效達成獲利目標！
行銷費用有哪些？
行銷費用的涵蓋範圍廣，是指產品在銷售過程中所產生的費用。大則囊括公司行銷部門的營運與作業成本，包含行銷人員薪資、包裝材料費；小則單指行銷活動的支出費用，如數位廣告投放、促銷推廣、銷售提成費、參展費用，並根據不同的行銷法就會產生相異費用，像是影音行銷的費用有腳本製作、拍攝團隊、剪輯費用、社群經營費用有貼文稿費、KOL 行銷費用會有網紅媒合費…等等。
行銷預算怎麼抓？如何妥善分配？
行銷預算分配的方式沒有最好，只有最適合！預算分配必須有所根據，透過量化價值，讓「數據」有效輔助決策，提高行銷效率。行銷規劃前的資訊收集，與規劃後的成效分析都影響著品牌的行銷效益，下面分享 4 步驟，教你精準抓取行銷預算：
設定行銷目標
做足產業的市場研究與競爭者的經營分析，掌握一定的數據資料，並盤點品牌現有資源與優勢，進而預測銷售量，規劃年度目標與階段性目標，以此規劃相應的行銷策略。常見行銷目標的指標有會員數、流量、營業額、品牌聲量、市佔率等等。
鎖定精準受眾
透過網路資訊及現有數據，分析受眾的消費心理和消費行為，洞察用戶痛點，解析其特徵、偏好與消費習慣，描繪出完整的消費者輪廓，進而滿足需求，才能更有效的促成轉換。
多元布局通路
行銷通路的佈局與行銷預算息息相關，品牌必需聚焦於創造營收較大的行銷管道，運用有限資源發揮最大的效用，如預算的 60% 放在網紅業配、廣告投放，較能直接促成轉換，40% 放在社群經營、SEO 行銷，做固定的內容產出，增加曝光與互動。
評估行銷預算
依照階段性目標與執行策略，評估行銷預算，在不斷的嘗試、執行中，進行滾動式調整優化，並定期檢視行銷活動的數據成效，調整預算的投入比例，減少行銷費用的浪費。
行銷預算範例：
在每月的行銷提案中，根據行銷目標與策略，製作行銷預算表，清楚展示支出費用。
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