數據統計顯示，截至 2020，Facebook 的全球每月活躍用戶數達到 28 億人，每日活躍用戶數則達 18.4 億人，是全球最大的社交媒體廣告平台之一，台灣每個月更是擁有 1900 萬的活躍用戶，具有龐大的商機，是企業品牌必須掌握的數位行銷工具。而近幾年的激烈競爭環境下，臉書廣告觸及開始下降，成效不如預期，也導致廣告費用逐步上升。企業老闆、品牌主、行銷人該重新思考，如何善用 Facebook 廣告，增加曝光機會、開拓潛在客戶，轉化變現以提升利潤。本篇將為新手的你整理完整的 Facebook 廣告教學，掌握基本觀念，廣告操作不再是難事，規劃精準廣告投放策略，不再浪費任何預算！
內容目錄
Facebook 廣告的運作原理
Facebook 在不影響平台的用戶體驗下，提供對於廣告受眾價值最高的廣告內容。採取「瀑布流」的方式，在用戶的臉書動態牆和資訊中，穿插置入廣告，不會造成負面的使用體驗和觀感。
而影響廣告顯示版位的關鍵就是廣告價值。高成效的 Facebook 廣告除了具備完整的廣告素材及優良的文案質量外，靈活的競價策略也是影響廣告曝光的主要因素之一。另外還有一些數據指標可以協助評斷廣告價值與成效，像是 CPM 每次曝光成本、CPC 單次點擊費用、CTR 點擊率、CVR 轉化率、CPA 單次轉化費用。
Facebook 廣告管理員
是 Facebook 的廣告管理平台，透過後台的控制面板進行廣告的相關設定，建立量身定做的廣告內容，也有許多投放工具能協助廣告推廣。Facebook 廣告管理員的設定包含 11 種廣告目標，如觸及人數、流量、互動、開發潛在顧客等等，廣告版位的選擇則可挑選 4 平台 18 種版位，如限時動態、網站、搜尋、文章內嵌等，還有多元的廣告類型設置、受眾輪廓設定、廣告排程規劃和數據分析，讓你掌握廣告成效，實現精準行銷的目標。
Facebook 廣告設定 6 步驟
步驟一、廣告管理員設定
前往廣告管理員開啟你的廣告投放佈局，進行帳戶及費用的設定，並熟悉面板的操作功能，日後的 facebook 廣告收據都會存於「帳單」區塊，廣告費用與付款記錄一目了然。
步驟二、開始建立廣告，決定行銷目標
按下綠色「建立」按鈕即可開始規劃行銷活動。首先決定行銷活動的目標，思考企業品牌希望受眾採取什麼行為，最常見的為流量、互動、觸及人數、轉換。
步驟三、設定廣告組合
廣告組合包含三個主要內容：受眾、版位、預算。透過自身對受眾輪廓的分析研究，在數量、地區、年齡、興趣等資訊做詳細設定，受眾鎖定越精準，廣告成效才會越高。廣告的刊登版位有三種維度，位置、裝置和平台都能選擇調整。一個廣告組合的預算設定建議 300 元台幣以上，太低則無法達到理想的目標效益。
步驟四、設定廣告格式與內容
挑選廣告格式，如單一圖像、多圖像輪播及影片，要格外注意相容格式，避免跑版問題出現。再加入廣告素材，製作廣告的標題、文案，最後記得依照轉換需求，加入行動呼籲按鈕。
步驟五、發佈廣告並等待審查通過
廣告內容都確認後，按下「發佈」按鈕，facebook 會在 24 小時內審查完畢，廣告就會順利投放出去。
步驟六、觀察數據成效
投放完成後，記得定時確認廣告狀態，觀察有無被判定為劣質廣告而停止投放。最後數據分析相關指標，檢視成效，以便優化調整後續的廣告投放策略。
Facebook 廣告費用
Facebook 的廣告費用有兩種付費選擇，分別為每千次曝光成本及每次點擊成本。
每千次曝光成本 CPM ( Cost per thousand impression )：
指每一千個人看到你的廣告，你所需支付的廣告費用。若你的 CPM 是 100 元台幣，就等於廣告每被 1000 個人看到，就得支付 100 元的廣告費用。
每次點擊成本 CPC ( Cost per click )：
指每點擊一次廣告，所需要付出的費用。若設定廣告連結被點擊 1 次的成本為 20 元台幣，則只要有人點擊廣告，就得支付 20 元的廣告費用。
結論
Facebook 廣告的投放步驟雖然簡單，但達到理想成效還是需要時間的積累與不斷的嘗試。就是愛創意顧問團隊擁有多年的行銷經驗，對於 Facebook 廣告投放相當熟練，若你需要優化廣告策略，提高廣告效益，或是想開啟 Facebook 廣告事業，開拓事業版圖，歡迎詢問就是愛創意顧問，讓我們來幫助您提升品牌效益，為你的廣告帶來高轉換，帶動業績成長！
