3分鐘學會!Facebook廣告教學,高點擊率的精準廣告這樣做,帶動業績成長

2022 facebook 廣告

數據統計顯示,截至 2020,Facebook 的全球每月活躍用戶數達到 28 億人,每日活躍用戶數則達 18.4 億人,是全球最大的社交媒體廣告平台之一,台灣每個月更是擁有 1900 萬的活躍用戶,具有龐大的商機,是企業品牌必須掌握的數位行銷工具。而近幾年的激烈競爭環境下,臉書廣告觸及開始下降,成效不如預期,也導致廣告費用逐步上升。企業老闆、品牌主、行銷人該重新思考,如何善用 Facebook 廣告,增加曝光機會、開拓潛在客戶,轉化變現以提升利潤。本篇將為新手的你整理完整的 Facebook 廣告教學,掌握基本觀念,廣告操作不再是難事,規劃精準廣告投放策略,不再浪費任何預算!

Facebook 廣告的運作原理

Facebook 在不影響平台的用戶體驗下,提供對於廣告受眾價值最高的廣告內容。採取「瀑布流」的方式,在用戶的臉書動態牆和資訊中,穿插置入廣告,不會造成負面的使用體驗和觀感。

而影響廣告顯示版位的關鍵就是廣告價值。高成效的 Facebook 廣告除了具備完整的廣告素材及優良的文案質量外,靈活的競價策略也是影響廣告曝光的主要因素之一。另外還有一些數據指標可以協助評斷廣告價值與成效,像是 CPM 每次曝光成本、CPC 單次點擊費用、CTR 點擊率、CVR 轉化率、CPA 單次轉化費用。

Facebook 廣告管理員

是 Facebook 的廣告管理平台,透過後台的控制面板進行廣告的相關設定,建立量身定做的廣告內容,也有許多投放工具能協助廣告推廣。Facebook 廣告管理員的設定包含 11 種廣告目標,如觸及人數、流量、互動、開發潛在顧客等等,廣告版位的選擇則可挑選 4 平台 18 種版位,如限時動態、網站、搜尋、文章內嵌等,還有多元的廣告類型設置、受眾輪廓設定、廣告排程規劃和數據分析,讓你掌握廣告成效,實現精準行銷的目標。

Facebook 廣告設定 6 步驟

步驟一、廣告管理員設定

前往廣告管理員開啟你的廣告投放佈局,進行帳戶及費用的設定,並熟悉面板的操作功能,日後的 facebook 廣告收據都會存於「帳單」區塊,廣告費用與付款記錄一目了然。

步驟二、開始建立廣告,決定行銷目標

按下綠色「建立」按鈕即可開始規劃行銷活動。首先決定行銷活動的目標,思考企業品牌希望受眾採取什麼行為,最常見的為流量、互動、觸及人數、轉換。

步驟三、設定廣告組合

廣告組合包含三個主要內容:受眾、版位、預算。透過自身對受眾輪廓的分析研究,在數量、地區、年齡、興趣等資訊做詳細設定,受眾鎖定越精準,廣告成效才會越高。廣告的刊登版位有三種維度,位置、裝置和平台都能選擇調整。一個廣告組合的預算設定建議 300 元台幣以上,太低則無法達到理想的目標效益。

步驟四、設定廣告格式與內容

挑選廣告格式,如單一圖像、多圖像輪播及影片,要格外注意相容格式,避免跑版問題出現。再加入廣告素材,製作廣告的標題、文案,最後記得依照轉換需求,加入行動呼籲按鈕。

步驟五、發佈廣告並等待審查通過

廣告內容都確認後,按下「發佈」按鈕,facebook 會在 24 小時內審查完畢,廣告就會順利投放出去。

步驟六、觀察數據成效

投放完成後,記得定時確認廣告狀態,觀察有無被判定為劣質廣告而停止投放。最後數據分析相關指標,檢視成效,以便優化調整後續的廣告投放策略。

Facebook 廣告費用

Facebook 的廣告費用有兩種付費選擇,分別為每千次曝光成本及每次點擊成本。

每千次曝光成本 CPM ( Cost per thousand impression ):

指每一千個人看到你的廣告,你所需支付的廣告費用。若你的 CPM 是 100 元台幣,就等於廣告每被 1000 個人看到,就得支付 100 元的廣告費用。

每次點擊成本 CPC ( Cost per click ):

指每點擊一次廣告,所需要付出的費用。若設定廣告連結被點擊 1 次的成本為 20 元台幣,則只要有人點擊廣告,就得支付 20 元的廣告費用。

結論

Facebook 廣告的投放步驟雖然簡單,但達到理想成效還是需要時間的積累與不斷的嘗試。就是愛創意顧問團隊擁有多年的行銷經驗,對於 Facebook 廣告投放相當熟練,若你需要優化廣告策略,提高廣告效益,或是想開啟 Facebook 廣告事業,開拓事業版圖,歡迎詢問就是愛創意顧問,讓我們來幫助您提升品牌效益,為你的廣告帶來高轉換,帶動業績成長!

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