影片行銷成品牌推廣新利器?帶你解析6大好處與未來趨勢

影片行銷

科技發達、時時能接收海量資訊的現在,造就了人們時間與注意力更碎片化的新時代,使得「影片行銷」這種易觀賞易消化的模式在各社群管道上愈受歡迎,帶動了抖音、IG 等短影音平台的興起,成為企業必備的行銷力。本篇文章帶你了解影片行銷的好處,並分享影片行銷策略,掌握趨勢,幫助品牌形象更深得人心!

影片行銷好處

● 相較於靜態圖像文字,動態的影音效果會更吸睛,更容易留下印象

● 聆聽聲音比起閱讀文字更容易理解,降低用戶閱讀壓力

● 影片容易與他人互動、共情,強化溝通,拉近與用戶的距離

● 融入場景行銷,植入商品或服務,加強感官體驗,進一步影響用戶消費決策

● 影片上架於影音串流平台能優化品牌的 SEO,建立反向鏈結,提升網站曝光與流量

影片行銷策略

步驟一、觀眾分析

明確分析影片的受眾與潛在消費者,分析不同客群的特性、樣貌、需求、偏好、行為與使用場景,針對目標觀眾量身訂做影片內容,觸動人心,精準傳遞價值。

步驟二、決定影片類型與目的

了解觀眾的喜愛與情境後,開始評估影片宣傳的目的,是營造品牌形象、大量曝光還是促成轉換?而在眾多的影片類型中,該採用哪種呈現方式行銷最夠力?如知識型影片傳達學習乾貨、美妝型影片介紹產品功效與化妝技巧、時尚型影片分享穿搭與造型、生活型影片選擇開箱測評、也能與網紅合作影片置入產品等。

步驟三、影片內容與後製

影片行銷的內容必須更聚焦更吸睛,才有機會博得眼球,掌握開頭關鍵五秒鐘,打造情感連結,宣傳品牌獨特價值。影片不只需要舒適、質感的視覺設計,如動畫、插圖、配色、轉場等,聽覺上的音樂、人聲也是影響整體觀感的重點。

步驟四、檢視影片成效

定期追蹤影片數據成效,如完播率、播放量、點閱率、點讚數、留言數等等,若想改善數據,建議能在影片中置入CTA,鼓勵觀眾點讚支持或評論交流,提升影片的互動表現。

影片行銷趨勢

短影音的製作門檻低、管道多元、傳播速度快,接觸的目標精準,符合碎片化的時間需求,深受用戶與企業青睞,如 YouTube Shorts 於全球每天平均有 300 億觀看次數、抖音日活躍用戶也突破 6 億。

消費者在購物上越來越謹慎,在購買行為前會透過網路搜尋、蒐集資訊與多方比較,使開箱影片、測評影片、教學影片的主題獲更大的曝光機會,是消費者購物旅程的重要關鍵,吸引影音平台重視,推出影片中加入購物的功能,串接電商,縮短轉換流程,成為新的導購模式。

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