科技發達、時時能接收海量資訊的現在，造就了人們時間與注意力更碎片化的新時代，使得「影片行銷」這種易觀賞易消化的模式在各社群管道上愈受歡迎，帶動了抖音、IG 等短影音平台的興起，成為企業必備的行銷力。本篇文章帶你了解影片行銷的好處，並分享影片行銷策略，掌握趨勢，幫助品牌形象更深得人心！
內容目錄
影片行銷好處
● 相較於靜態圖像文字，動態的影音效果會更吸睛，更容易留下印象
● 聆聽聲音比起閱讀文字更容易理解，降低用戶閱讀壓力
● 影片容易與他人互動、共情，強化溝通，拉近與用戶的距離
● 融入場景行銷，植入商品或服務，加強感官體驗，進一步影響用戶消費決策
● 影片上架於影音串流平台能優化品牌的 SEO，建立反向鏈結，提升網站曝光與流量
影片行銷策略
步驟一、觀眾分析
明確分析影片的受眾與潛在消費者，分析不同客群的特性、樣貌、需求、偏好、行為與使用場景，針對目標觀眾量身訂做影片內容，觸動人心，精準傳遞價值。
步驟二、決定影片類型與目的
了解觀眾的喜愛與情境後，開始評估影片宣傳的目的，是營造品牌形象、大量曝光還是促成轉換？而在眾多的影片類型中，該採用哪種呈現方式行銷最夠力？如知識型影片傳達學習乾貨、美妝型影片介紹產品功效與化妝技巧、時尚型影片分享穿搭與造型、生活型影片選擇開箱測評、也能與網紅合作影片置入產品等。
步驟三、影片內容與後製
影片行銷的內容必須更聚焦更吸睛，才有機會博得眼球，掌握開頭關鍵五秒鐘，打造情感連結，宣傳品牌獨特價值。影片不只需要舒適、質感的視覺設計，如動畫、插圖、配色、轉場等，聽覺上的音樂、人聲也是影響整體觀感的重點。
步驟四、檢視影片成效
定期追蹤影片數據成效，如完播率、播放量、點閱率、點讚數、留言數等等，若想改善數據，建議能在影片中置入CTA，鼓勵觀眾點讚支持或評論交流，提升影片的互動表現。
影片行銷趨勢
短影音的製作門檻低、管道多元、傳播速度快，接觸的目標精準，符合碎片化的時間需求，深受用戶與企業青睞，如 YouTube Shorts 於全球每天平均有 300 億觀看次數、抖音日活躍用戶也突破 6 億。
消費者在購物上越來越謹慎，在購買行為前會透過網路搜尋、蒐集資訊與多方比較，使開箱影片、測評影片、教學影片的主題獲更大的曝光機會，是消費者購物旅程的重要關鍵，吸引影音平台重視，推出影片中加入購物的功能，串接電商，縮短轉換流程，成為新的導購模式。
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