2023情人節活動企劃,品牌行銷策略、精選案例一次掌握!

情人節活動企劃

情人節即將來臨,品牌絕對不能錯過這個與消費者溝通的好時機,情人節相關的活動或商品銷售常常能為品牌帶來不錯的業績成長,今年的情人節活動企劃各位行銷人準備好了嗎?在充滿愛意的節日,有效的行銷策略對於品牌的成功宣傳非常重要。以下將分享三大情人節行銷策略與精選成功案例,讓您能在這節慶氛圍的日子中脫穎而出。

 

情人節行銷策略3大重點

情人節甜蜜降臨,是品牌不能放過的粉紅商機!只要掌握以下3大情人節行銷策略重點,順著節日來做行銷活動更能增加曝光與宣傳力道,一起來看看有哪些秘訣:

情人節行銷重點1. 鎖定目標客群與方向

首要任務是明確定義目標客群,深入了解他們的需求、喜好以及消費習慣。例如,以年齡、性別、興趣為依據,將目標客群細分,以便針對性地制定行銷策略。若是針對年輕情侶,可以強調浪漫與創意;而針對已婚夫妻,則著重於溫馨和感謝。在選定目標客群後,將品牌形象與他們的價值觀結合,增加更多共鳴與認同感。

情人節行銷重點2. 提前佈局,把握行銷最佳時間點

從 Google 搜尋趨勢分析發現,在情人節前一周到節日當天,「情人節」這個關鍵字的搜尋熱度比平時會有顯著的飆升,甚至在前兩天更是急遽增加,從消費者的搜尋習慣來看,在情人節前,行銷佈局相當重要。透過社群媒體、電子郵件、廣告等渠道,提前營造節日氛圍,引起顧客的期待是成功的關鍵因素之一。在情人節前數週至一個月,逐步推出相關內容,增加顧客的參與度與期待感,能夠幫助提高品牌知名度與關注。

情人節行銷重點3. 規劃情人節專屬優惠活動

在情人節期間,設計獨特的情人節文案與專屬優惠活動能夠有效吸引消費者。這些優惠可以包括限時折扣、贈品、套餐優惠等,透過這些特殊優惠,吸引消費者進行購買。同時,可以考慮舉辦互動性強的線上活動,透過情人節廣告加強宣傳力道,如情人節創意比賽、故事分享等,鼓勵消費者參與並與品牌產生更深的聯繫。

 

成功的情人節創意活動 8 個精選案例

情人節活動企劃:互動內容,社群平台擴散

 

案例一、全聯 2020七夕脫魯必成宮

圖片來源 :全聯Facebook粉絲專頁

向來很有梗的全聯小編出招,2020年七夕在粉專PO出多張「月下老鷹靈籤」呼應情人節,不僅聯結了桃花姻緣與七夕,更巧妙地將紅豆餡產品融入其中,籤詩中還隱藏著伏筆,創意十足的貼文吸引網友熱烈討論。這項活動充分展示了全聯的創意思維,成功地將情人節議題與產品結合,為品牌帶來了極佳的口碑效應,同時也為其他品牌帶來了行銷的靈感。全聯小編的示範,堪稱情人節行銷的經典案例之一。

 

案例二、故宮 2017主打商品+四格漫畫+節慶梗

圖片來源 :故宮精品Facebook粉絲專頁

2017年故宮的七夕情人節貼文也是大家討論的焦點之一,故宮以「翠玉白菜」和「肉形石」為核心,結合節日梗,巧妙地跨界。這不僅凸顯了珍貴文物,更賦予了情人節新的意義。這樣兼具文化底蘊和節日氛圍的行銷手法,吸引觀眾的關注,也彰顯故宮獨特的品牌價值,成為情人節行銷中的亮點案例。

 

情人節活動企劃:聯名限定商品

案例三、Starbucks 星巴克 限定商品

圖片來源: 自由時報

連鎖咖啡龍頭星巴克以往都會出「節慶限定」、「季節限定」、「地區限定」商品,滿足大家喜愛「限定」獨特感與限量感的心情。2019年的七夕商品以「You Are Unique」與「獨角獸 Unicorn」做結合,設計成彩虹獨角獸馬克杯,吸引消費者目光,特別是女孩喜愛的粉嫩色系,只能說每一款都夢幻又可愛,讓人想掏錢把它們買回家!

 

案例四、宇宙人 x Mr. Donuts

圖片來源 :Mister Donut 統一多拿滋 Facebook粉絲專頁

2017年的七夕,Mister Donut 與 CRAFTHOLIC宇宙人合作推出「愛戀沁涼杯」,將浪漫情懷注入限定聯名產品中,化身為甜蜜的戀愛使者。藉助七夕期間,Mister Donut 同時推出限時優惠活動,吸引願意集點換杯的消費者,吸引他們選擇在情人節期間前來享受甜蜜的口感。這樣結合限定產品與優惠活動的行銷策略,不僅突顯品牌的創意,還能在情人節行銷中獲得更多關注和討論。

 

情人節活動企劃:限時優惠折扣

案例五、可不可熟成紅茶 x foodpanda 合作七夕情人節活動

圖片來源 :可不可熟成紅茶 官網

2021年的情人節活動,可不可熟成紅茶與Foodpanda攜手合作,化身月老,以情人節限定活動贈送解籤服務,為消費者增添滿滿的互動感。可不可熟成紅茶品牌推出全新清爽飲品「梨花春芽」,透過Foodpand訂購,並提供買一送一的優惠,巧妙地將情感表達與飲品結合,創造了恰到好處的浪漫氛圍。通過雙品牌的知名度和粉絲群,兩大品牌成功地為情人節行銷創造了雙贏的局面,再次展現了品牌的創意與巧思。

 

案例六、cama現烘咖啡專門店 情人節限時活動

圖片來源: cama現烘咖啡專門店 Facebook粉絲專頁

運用粉色、愛心與文字諧音元素,這樣浪漫的主視覺,能勾起大家對於應景的渴望。cama現烘咖啡在 2021 年情人節推出「飲料兩杯現折$47/組」的期間限定活動,讓消費者更想要買兩杯飲料帶回家。

 

情人節活動企劃:結合線下活動,深植品牌形象

案例七、YSL 情人節快閃活動

圖片來源 :Yahoo奇摩新聞

除了線上的宣傳活動,大品牌們也會舉辦Pop-Up 線下快閃活動,緊密與消費者互動。例如:YSL在台北忠孝SOGO百貨圓形廣場,舉辦為期6天、全台唯一的「 YSL CATCH MY HEART 」情人節快閃活動,限量版商品引起搶購熱潮。為了慶祝情人節,在活動中選購禮物的消費者能享受多項福利,包括免費唇膏刻字、禮物包裝、情人節卡片、情侶四連拍等貼心服務!讓消費者在浪漫氛圍中共創珍貴回憶。

 

情人節活動企劃:反向操作行銷

案例八、Burger King 漢堡王

Burger King

圖片來源: Business Wire

Burger King 漢堡王發起了獨特的「反情人節」活動。搭配當時的熱門電影《猛禽小隊:小丑女大解放》(Birds of Prey) 中女主角 Harley Quinn 與 The Joker 分手的情節,漢堡王設計了Harley Quinn風格的包裝。在美國特定城市,消費者只需將前男友或前女友的照片放入特製的主題包裝箱,即可獲得一個免費的漢堡。這種反向操作的活動不僅拉近了品牌與消費者的距離,還巧妙地將電影元素融入行銷中,成功地引起了話題和共鳴。

 

品牌活動企劃推薦|就是愛創意

透過以上情人節行銷策略和精選案例,品牌可以在這個特殊節日中與消費者建立更深的情感聯繫,增強顧客忠誠度,並在競爭激烈的市場中取得優勢地位。就是愛創意提供客戶最便利的全方位數位行銷,包含網站建置到SEO流量成長、社群操作、數位廣告投放,更多網站規劃或是數位行銷的相關內容,歡迎填寫諮詢表單,或加入LINE好友,和就是愛創意的專業行銷團隊討論!

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