搜尋意圖大解析:打造品牌競爭優勢,輕鬆提升SEO關鍵字排名

搜尋意圖

為了提升網站流量,SEO 行銷是低成本高效率的常見策略,而搜尋意圖就是最常被忽略卻最重要的因素!透過搜尋意圖,可以分析出使用者在搜尋引擎上輸入的關鍵字背後究竟有什麼目的,藉此提供使用者想要的資訊,布局 SEO。今天就來詳細介紹搜尋意圖,它有何重要性?又有幾種類型?搜尋意圖該如何分析?如何利用它來提升關鍵字的點擊率呢?

什麼是搜尋意圖?

搜尋意圖(英文: Search Intent)是Google創造出來的詞彙,簡單來說是網友的搜尋目的,使用者在搜尋關鍵字時,希望獲得什麼樣的答案或是資訊類型。

搜尋意圖的重要性,和 SEO有什麼關係?

搜尋意圖是 SEO 成敗的關鍵,也是 Google 演算法的重要原則。透過搜尋意圖的研究分析,初步了解使用者的基本輪廓,以及搜尋該關鍵字背後的動機與目的,以此輔助 SEO 策略的規劃,進而提升品牌網站的曝光及流量。如果 SEO 不符合搜尋意圖,就無法滿足使用者需求,沒有價值的內容產出,關鍵字排名就會下降。

搜尋意圖類型

  • 導航意圖

使用者知道自己想找的網站或是商品,但可能忘記品牌或是其他準確的資訊,透過導航意圖可以再次找到自己想要找的內容。

  • 信息意圖

意指使用者知道自己想要什麼或是經歷什麼問題,但不知道如何在搜尋引擎上找到解答,因此隨機輸入一些相關的關鍵字,想藉此來找到答案。

  • 商業意圖

網路發達越來越進步,使用者在購物前都會在網路上貨比三家,上網查詢對產品的訊息、效能、評價等,找尋其他人的相關意見,權衡購買選擇。

  • 交易意圖

使用者搜尋此關鍵字的目的是購買商品,或是藉由網路上的資訊來找尋優惠,又或想了解可以從何處管道購買商品,因此前幾名的網站若出現電商平台,會大幅提升使用者下單的機會。

搜尋意圖如何分析?

分析搜尋意圖,洞察用戶的情境與痛點,了解搜尋需求外,也需掌握關鍵字的搜尋狀況、競爭熱度,進而優化 SEO 關鍵字策略,打造優質內容,提供使用者實用的資訊,即可有效提升網頁排名。而搜尋意圖的分析該怎麼做呢?下面推薦兩個方法:

  1. 關鍵字分析

最簡單的方法就是直接檢視相關的關鍵字來分析使用者想得到什麼答案,透過關鍵字提供的資訊可以大概理解他的搜尋意圖。可以利用 Google TrendsUbersuggest 等分析工具來幫助了解使用者在尋找什麼。

  1. SERP分析 

SERP  (搜尋引擎結果頁,Search Engine Results Page) 是搜尋引擎在使用者搜尋關鍵字時所呈現的結果頁面,內容包含網站排名、付費廣告、延伸搜尋等資訊。藉由 SERP 分析可以總結出該頁面的搜尋結果,推測使用者的搜尋意圖,在文章內將優點保留,改善缺點,提供更好的搜尋體驗。

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