文案無所不在，不管是路邊招牌還是網路廣告，文案都充斥在我們的生活。好的文案不需要太多文字就可以打動人心，但要怎麼樣才能寫出扣人心弦的文案內容呢？這次的文案撰寫攻略，透過幾個範例，讓你快速掌握文案的撰寫技巧，只要六個步驟，你也能成為文案小天才！
內容目錄
文案到底是什麼？
在開始撰寫文案之前，先釐清『文案』到底是什麼？只要是對受眾宣傳特定事物的文字或內容，都稱為文案。我們常常從廣告招牌、網拍、手機簡訊、商品DM、社群媒體等等看到文案的存在，是行銷過程中不可或缺的元素。
文案不限制於任何形式，是一種目的性的撰寫，不管是短短幾個字的標題，還是長篇大論的文章，又或是簡短有創意的 slogan，只要是能夠對自己的商品服務達到宣傳目的的文字，都是文案的一種。
如何撰寫文案？只要六步驟就可以寫入人心
大部份的人在撰寫文案前，不會擬定撰寫計畫，這樣極可能在撰寫時失去重點，甚至偏移主題，所以你需要制定一套準則，幫助你產生一篇好的文案。我們特別擬定了專屬流程，讓初試啼聲的新手，也可以跟著我們的攻略，寫出勾人的文案。
步驟一、擬定目標，選擇受眾
在動筆前第一件事，先設定目標受眾。無論寫文章還是投放廣告，設定目標受眾是非常重要的一個步驟，才能根據受眾類型進行分析，傳達對的資訊給對的人。
受眾的元素包含了性別、年齡、職業、興趣、偏好等等，在完成設定後，換位思考，假設自己為目標受眾，思考對於商品會希望得到什麼「資訊」、「優勢」、「期待」，從受眾期望和我們想要提供的資訊中，規劃撰寫的方向。
步驟二、競爭者分析
設定目標受眾之後，卻想不到內容？你可以從研究競爭者品牌開始。透過分析競爭者，觀察商品在市場上的趨勢及大眾的期望，也藉由競爭者的文案，當作文案撰寫的參考指標。建議先尋找 2 到 3 個競爭者品牌，著手研究其文案內容，在得到靈感之後，自行擴寫發揮創意，便可以寫出讓受眾買單的理想文案！
步驟三、訂定文案標題
標題除了傳達重點，還需要夠特別、引人注目，才能從眾多競爭者中脫穎而出，引發受眾的興趣，進而延伸閱讀。這次提供常見的三種下標的方法給大家參考：
1. 受眾點題：老闆必學、小資族必看、情人節必備，直接在標題點名受眾。
如果文案受眾的範圍很明確，在標題中直接點名，讓受眾知道這篇文章是為他而寫。舉例：老闆必學、小資族必看、情人節必備等等，拉近與受眾的距離，在搜尋結果上也可以更醒目。
2. 疑問、教學：如何做、怎麼做、幾大重點、幾個方法。
在標題中提到關鍵字，並用問句的方式提問『如何做?』『怎麼做?』，模擬受眾腦海中的問題，藏在標題內，勾起受眾的興趣，產生好奇，就能擊中痛點。
舉例：如何做好產品行銷？一次了解 3 大產品策略與常見行銷手法
3. 統整命題：攻略、守則、懶人包、總整理。
若文章是屬於資訊統整類型，能協助解決各種疑難雜症，在標題中則可以使用『攻略』『懶人包』，讓受眾覺得只要點進來就能夠獲得解答，以此增加專業度，也是一種熱門的命題法。
命題的方式百百種，所有命題方法都要配合文案的類型去調整，當然也可以融會貫通，打造最適合自己商品、文章的標題。
步驟四、文案內容撰寫
標題訂好了，接下來就要撰寫文案內容，要寫出能夠讓受眾想繼續閱讀的文案，也是有一套方法的，下面整理了三個文案內容的類型給大家參考：
1. 故事行銷
故事行銷可以替自己的商品增加情感，有一篇神來之筆的故事，可以將受眾帶入情境，更可以為商品增加附屬價值，不論是商品研發的過程，或是有趣的品牌經歷，都能帶入到文案中，有點故事更好成事！
2. 資訊統整
若是屬於『攻略』『懶人包』等文章類型，資訊量較龐大，內容要領就在於層次和列點，文案的內容必須要分段清晰、重點明瞭，可讀性高受眾才會有繼續閱讀的動力。
3. 圖文並茂
在撰寫文章的時候，若是遇到較難說明的內容，可以搭配圖片示意，使文案的理解度提升，或是在資訊分析時放上圖表統計，更有說服力。
步驟五、結尾善用CTA（Call To Action）
CTA（Call To Action）是什麼？中文叫做行動呼籲，我們希望受眾看完文案後，有什麼行動？CTA 目的是將文案受眾導入到期望的頁面，做我們希望受眾做的事，常見的CTA有：加入購物車、立即購買、加入會員等等，通常願意閱讀完文案的受眾，都是已經快上鉤的魚，再給他強而有力的最後一擊，包準他們一定上鉤！
常見的CTA：
資訊統整類型：使用「相關文章」等延伸閱讀，引導受眾繼續閱讀其他文案，增加停留時間。
商品行銷類型：使用「立即購買」「折扣促銷」等，具有強大誘惑力的詞彙，禁不起誘惑的受眾，就會馬上進入結帳流程。
步驟六、最終審稿
文案撰寫的最後一步就是檢查，刪除冗言贅字、檢查用詞清晰明瞭，閱讀幾遍確保語意通順，好的文案都是經過修改磨練而成，簡潔有力的文章，閱讀起來才沒有壓迫感，增加受眾閱讀的可能性。
在行銷上，不論科技怎麼改變，「內容為王」都是不輕易變化的準則。有一個完美的文案，更能把握住顧客的心。歡迎與「就是愛創意行銷團隊」諮詢，了解自己的品牌在行銷方面，有哪些機會與突破點吧！
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