產品做為品牌推廣核心，更是行銷 4P 的重要基礎，而能解決問題固然是好產品，但被消費者買單、被市場認同才能從激烈競爭中脫穎而出，成為優秀商品，為公司帶來源源利潤。究竟企業該如何規劃產品策略、發揮出品牌優勢？本文馬上帶你由淺入深了解產品策略，包含定義、策略、案例分析，推動產品發展，帶動品牌力成長！
內容目錄
產品策略定義
產品策略就是透過打造不同特點的產品或服務，滿足不同客群的差異化需求。產品的策略從市場調查、設計開發、產品組合，到定價、包裝、銷售、推廣，涵蓋許多不同層面的規劃，且在產品不同的生命週期也會有不同的對應策略。
在市場拿下漂亮成績單後，未來的產品策略方向也需跟進發展，如研發新品、延伸產品線等方式，幫助企業達成營利目標，長久運營下去。
產品策略的8重點
1.市場調研，了解行業現狀，找到產品定位
2.鎖定目標客群，分析使用場景，掌握痛點與需求
3.研究競爭對手，打造產品獨特賣點，提升價值
4.明確產品型態設計、功能特色，落地測試後再優化
5.制定產品價格，評估營利模式
6.協調資源技術，拿捏產品成本
7.布局產品發布各階段的行銷推廣管道，增加曝光
8.設定並追蹤產品相關指標，追求長遠發展
從案例帶你看產品策略分析- Oatly
2019 年，品牌重塑後的瑞典燕麥奶品牌 Oatly，在中美成功開拓市場，也趁勢入局台灣，總收益在短短一年翻漲十倍，Oatly 不但成為成為燕麥奶的代名詞，更促成了咖啡市場的新趨勢，他是如何做到的？
Oatly 的主力產品燕麥奶，起初是瞄準乳糖不耐受或不能喝牛奶的人群，提供乳制替代品，在全世界約有 80% 的成年人都會是他的目標客群。隨著健康與環保意識的抬頭，給了Oatly 新的機會，在品牌轉型與策略調整下，成為時下的生活飲食潮流。下面將為你分析 Oatly 的產品策略：
● 新包裝的手繪設計，結合創新與幽默，吸引消費者目光，提高辨識度。
● 產品從實驗室出身，有獨特的酶解技術，保留了天然纖維，口感也更香醇滑順。
● 產品主打特色為科學健康，0蔗糖、0乳糖、0反式脂肪。
● 專注研究燕麥基底的產品，產品種類多樣化，包括燕麥奶、燕麥酸奶、燕麥冰淇淋、燕麥奶油等。
● 作為產業中的領頭品牌，產品定價策略上較同業高。
● 初期推廣策略以咖啡切入市場，與眾多咖啡廳、咖啡品牌合作，待達一定市占率後，再布局零售市場，也會舉辦許多線下活動，如咖啡廳聯名、知名雜誌野餐日、快閃櫃等等。
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