無論是Y世代、Z世代還是Alpha世代，擁有一個臉書帳號可說是再平常不過的事情，根據2024台灣網路報告的調查結果，臉書是近44%台灣人最常使用的社群媒體。龐大的使用人數讓許多品牌想要觸及更多消費者時，都會選擇在FB買廣告，你是否也曾想過在臉書上投放廣告？臉書廣告費用怎麼算？FB加強推廣貼文費用與一般的臉書廣告有什麼不同？跟著文章的介紹，我們將帶你一起瞭解臉書廣告費用計算方式，由4個核心概念，理解預算應該如何分配，同時推薦有關臉書廣告投放的服務，幫助你精準投放找到潛在客群！
FB買廣告怎麼買？建立「粉絲專頁」是第一步
想要在Facebook上買廣告，多半會透過「廣告管理員」進行，在投放臉書廣告之前，需要先建立一個粉絲專頁才可進行，這不僅僅是為了符合Facebook的廣告投放規則，擁有一個官方管道與目標群眾維持互動，對於品牌要爭取曝光與長久經營是不可少的。建立好粉絲專頁並設定好付款資訊後，我們就可以帶著準備好文案、圖片等素材，進入廣告管理員的頁面當中進行設定，包含想要給哪些目標群眾看？是否要進行A／B測試？轉換的目標位置為何等等。
（FB買廣告詳細教學，請參考：3分鐘學會！Facebook廣告教學，高點擊率的精準廣告這樣做，帶動業績成長）
臉書廣告費用計算指南：「單日預算、總預算」與「CPC、CPM」
臉書廣告費用相信是許多經營者最關心的重點，臉書在廣告費用預算的設定上其實相當彈性，並無最低的限制，不過根據Meta的「最低預算的最佳作法」教學指引中提到，建議經營者們應規劃1美元（約新台幣33元）作為每日的最低預算。在這樣的框架下，經營者們可以依照自己目前的行銷需求、期望達成什麼樣的效果、廣告期望持續的時間等因素來決定要投入的費用。
FB廣告收費方式
實際的費用計算上，我們主要可以分為預算（單日預算、總預算）與實際花費計算（CPC、CPM）。在設定FB廣告時，我們都需要先預設投入金額是多少，有了一個實際的金額之後才會開始進行廣告投放，並且依照後續的點擊或曝光表現，作為收費的依據，這正是預算與花費之間的關係。
在每一次的廣告投放中，經營者可以自由決定想要投入的預算，臉書廣告的預算設定共有以下2種方式：
- ．單日預算：在每一天中，你希望花多少錢在這則廣告身上？臉書的廣告管理員將會以此為依據，盡可能地將每一天的花費平均，以此確保在投放期間能夠有穩定的互動或曝光。
- ．總預算：在一段廣告投放的期間，你希望總共花費的金額上限為多少？與單日預算不同，臉書的廣告管理員將使用總預算的數字進行安排，雖然每一天花費的廣告金額可能不盡相同，但能確保所有的預算都控制在你當初設定的數字內。
至於實際花費的依據，臉書廣告主要以點擊與曝光的表現作為衡量依據，也就是在一開始提到的CPC、CPM：
- ．CPC（Cost Per Click）：「單次連結點擊成本」的英文縮寫，意即只要有目標群眾點擊了一次廣告中的連結，就必須付出的費用。
- ．CPM（Cost Per Mille）：「每千次廣告曝光成本」的的英文縮寫，意即當該廣告曝光給每1000個人看過後，需要付出的費用。
FB加強推廣貼文費用
除了從廣告管理員進行臉書廣告的設定之外，你或許也曾在粉絲專頁某些貼文看過加強推廣貼文（Boosted Post）的按鈕，按下後Facebook就會直接將該篇貼文作為廣告，推播給其他用戶觀看。雖然設定的形式與我們既定印象中的臉書廣告有些差異，不過其計費的邏輯與其他的臉書廣告是相同的，同樣需要設定預算並且擬定一段期望投放的時間。需要注意的是若使用經由iOS系統下載的臉書應用程式進行加強推廣貼文，則會被另外加收30％的Apple服務費，也就是俗稱的蘋果稅（Apple tax）。
臉書買廣告有用嗎？3個FB買廣告的常見問題解析
理解完臉書廣告費用大致上的計算方式後，我們整理了3個在FB買廣告時，經營者們常會有的疑問，提供給同樣想要嘗試在臉書買廣告的你參考。
FB買廣告常見問題1：臉書買廣告有用嗎？
無論是臉書又或是其他形式的廣告，只要找對目標群眾並且用適合的素材來回應他們的訴求、解決他們的問題，這樣的廣告就能替經營者們帶來曝光與轉換。因此在投放廣告前，應該確認自己是否清楚目標群眾的輪廓，同時檢視行銷計畫是否符合自己對於結果的期待，才能夠讓投放出去的廣告替品牌或服務帶來最大的利益。
（掌握更多數位行銷的訣竅，請參考：深度剖析品牌6大行銷手法，短期見效、長期佈局，哪個最適合你？）
FB買廣告常見問題2：加強推廣貼文有用嗎？
如同在上一個段落中提到的，加強推廣貼文的形式與一般的臉書廣告較為不同，其較著重於單篇貼文的曝光，是品牌想要打開知名度、接觸更多潛在受眾的好方法。不過若今天是希望廣告可以帶來即刻的轉換，又或是希望使用者可以點擊連結，直接使用粉專的特定貼文進行推廣效果就會比較不理想，因為加強推廣貼文的模式無法像一般的廣告，擁有較為深入的受眾設定。
FB買廣告常見問題3：什麼樣的內容都可以用來投放FB廣告嗎？
臉書在決定要給使用者看到哪一則廣告的時候，是採用競價的方式，除了單純依照經營者設定的預算之外，廣告的內容品質也是他們關注的重點。若是有誇大或是誘導使用者點擊的內容，就容易讓自己廣告的競爭力降低，這樣低品質的內容也難以受到使用者的青睞，更甚至會讓使用者主動隱藏廣告。
FB買廣告交給「就是愛創意」，精準發掘目標受眾
經過文章的介紹我們可以發現，在FB買廣告除了要懂得該如何投入預算之外，廣告本身的內容設計與整體行銷計畫也是成功不可或缺的一部份。若在臉書投放廣告上需要專業的協助，就是愛創意會是你很好的選擇！我們擁有豐富的執行與合作經驗，能夠提供你精準的Facebook廣告與Google Ads廣告投放。同時，就是愛創意的團隊也會定期蒐集各項數據，用專業的分析幫助你找出優化的方向。歡迎填寫諮詢表單，或是加入LINE好友告訴我們你的需求。
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